线上线下齐发力 商家七夕抢抓浪漫经济

近年来，七夕节受到越来越多年轻人青睐。各大商场、电商平台纷纷推出“浪漫中式情人节”的体验、促销活动，让浪漫经济释放出新活力，进一步拉动消费增长。

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线上线下促销力度大

七夕将至，实体商业纷纷瞄准浪漫经济，多举措推出大促活动。

中国商报记者了解到，多家商场在8月初便推出各式各样的七夕节促销活动，为消费者提供购买选择。

北京菜市口百货推出七夕促销活动。（中国商报记者马文博/摄）

北京菜市口百货销售人员对记者表示，七夕期间，购买金饰品可参加满2000元返20元消费券活动，上不封顶。

北京SKP某高端品牌销售人员对记者表示，七夕活动目前已经开始，品牌参加满千返百、十倍积分活动。和商场店庆期间的力度差不多，在节日期间消费更加实惠。

“已经在SKP预订了大牌的经典款鞋子送给女朋友。”消费者王先生表示，在节日期间买礼物很划算。不仅价格上经济实惠，还很有纪念意义。

除SKP外，一些百货公司也纷纷推出大促活动。王府中环会员在七夕当日单笔消费满额尊享多倍积分礼遇，指定臻奢风尚品牌单笔满2万元享3倍积分，满6万元至多可享5倍积分。

北京汉光百货推出部分美妆产品七夕专属礼盒，部分商品折扣力度最高至4—5折。

实体商家瞄准节日商机，线上各大平台也采取多种促销手段。8月13日京东七夕礼遇季全面开启，推出高端消费品低至5折、腕表眼镜每满300元减30元在内的超值优惠。

为了全方位满足消费者高品质、个性化的送礼需求，七夕礼遇季期间，范思哲香水心形礼盒、祖玛珑香氛混搭礼盒等均为京东独家上线。

8月16日，抖音电商开启“抖音七夕好礼季”大促活动，在商城货架和直播内容等多个场域营造浪漫氛围、打造购物场景，促进节日消费。

在浙江义乌市场，手捧花、毛绒花束等七夕礼物也迎来了一波周期性销售旺季。据义乌电商平台义乌购统计数据，近一个月来，以“仿真花”为关键词的产品交易金额为去年同期的2倍左右。

多重浪漫活动上线提升购物体验

七夕是各大品牌发力的重要契机，在推出促销活动的同时，各家商场纷纷提升购物体验，满足消费者物质与精神方面的多重需求。

今年七夕期间，北京各大商场推出的系列活动也颇具新意。在本周末，北京郎园Station内将推出CALLING粉色艺术市集。据悉，市集汇聚国内外的200+青年艺术家和创意品牌，有现场表演、作品展出、创意好物、25+咖酒品牌的好吃好喝，郎园Station园区的20+店铺将以艺术地图打卡参与此次狂欢。另外，还有粉色月亮、粉色瀑布为这个市集带来超级出片的氛围感。

据中粮祥云小镇方面介绍，将打造梦之旅打卡的街区主题装饰、“七夕弹唱会”等多种情人街专属活动。

七夕期间，商场的节日氛围已提前拉满。北京王府中环东座三层呈现浪漫花墙装置，供消费者拍照打卡，记录甜蜜美好时光。8月14日，嘉兴南湖天地进行了专门布置，玫瑰花墙、爱心墙等浪漫气息随处可见。

为给消费者带来更优质的购物体验，京东携手菜百首饰、妍丽等线下商场门店带来“小时达”服务，SK-II、迪奥、菜百黄金首饰等商场同款好物最快30分钟送达。抖音电商精选了多家鲜花品牌店铺及花束商品，尝试推出“约定日送达”服务。据悉，相关鲜花商品产地直发，全程顺丰冷链配送，将在预约当日按需提供送货上门服务。

消费既要浪漫也要安全

近年来，七夕节受到越来越多年轻人的青睐，节日期间的优惠活动更让消费者尝到了甜头。

艾媒咨询数据显示，2018—2022年中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至12262亿元，呈逐年递增趋势；预计2024年中国礼物经济市场规模将达13777亿元，2027年达16197亿元。

业内人士表示，随着中国礼物经济产业的逐渐增长，未来将吸引更多的市场参与者关注。

时尚领域专家张培英表示，商家平台要利用好节日消费契机，创新消费新场景，充分挖掘利用好节日资源，探索发展时尚创意等消费，进一步激发市场活力，让浪漫经济释放出新的活力。

但值得注意的是，节日期间的促销活动也有不少套路：有的线下门店通过打折促销的方式，提出指定商品不得退换货等要求，变相弱化或免除消费者的应有权利。

七夕是商机，但不能“趁爱打劫”。业内人士提醒，消费者如遇到消费纠纷，一定要及时拨打政务服务便民热线电话，维护自身合法权益。

让节日经济在促消费中碰撞出更多的“火花”，不仅要靠大的促销优惠活动，还要在优化消费环境、保障消费者权益上下足功夫。（中国商报记者陈晴）